สำนักข่าวอินโฟเควสท์ติดตามข่าวเศรษฐกิจ หุ้น การเงิน และประเด็นน่าสนใจรอบโลกที่นี่

ภูมิทัศน์สื่อไทย 2565 : หนังสือพิมพ์

หนังสือพิมพ์... ขาลง หรือ ทรงตัว?

สถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่าสายพันธ์ใหม่ (โควิด-19) ที่ระบาดอย่างหนักเมื่อเดือนเมษายน 2564 นำมาซึ่งมาตรการการควบคุมโรคระบาดที่กินระยะเวลายาวนานหลายเดือน ส่งผลให้ภาคธุรกิจและเศรษฐกิจได้รับผลกระทบ หลายกิจกรรมต้องหยุดชะงัก และแน่นอนย่อมส่งผลกระทบต่อการใช้งบประมาณของภาคธุรกิจตามไปด้วยยิ่งการแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วของเชื้อโอมิครอนที่เกิดขึ้นในช่วงเดือนธันวาคม 2564 – มกราคม 2565 จึงทำให้สถานการณ์ของสื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์ซบเซา การตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ที่ผ่านมานั้น ส่วนหนึ่งเป็นการตีพิมพ์ให้กับสมาชิกที่ยังมีความจำเป็นต้องใช้งานจากหนังสือพิมพ์ อีกส่วนหนึ่งจึงเป็นการตีพิมพ์เพื่อการวางจำหน่ายทั่วไป

นีลเส็น ประเทศไทย ได้เปิดเผยมูลค่าการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ ซึ่งหากเจาะลึกการใช้งบโฆษณาเป็นรายสื่อ พบว่าปี 2564 มูลค่าสื่อโฆษณาในหนังสือพิมพ์ปรับตัวลดลงถึง 20% เมื่อเทียบกับปี 2563 โดยมีมูลค่าอยู่ที่ 2,497 ล้านบาท

นอกจากงบโฆษณาที่เป็นปัจจัยสะท้อนภาพรวมของธุรกิจหนังสือพิมพ์ได้เป็นอย่างดีแล้ว ยอดการตีพิมพ์ถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่บ่งบอกทิศทางและอนาคตของหนังสือพิมพ์ จากการสำรวจยอดการตีพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ฉบับต่าง ๆ ในปี พ.ศ. 2564 โดยอินโฟเควสท์ พบว่า หนังสือพิมพ์ต่าง ๆ ยังคงปริมาณการตีพิมพ์ไว้เท่าเดิมไม่เปลี่ยนแปลงไปจากปี 2563 สะท้อนให้เห็นถึงสภาวการณ์ที่ทรงตัวของวงการหนังสือพิมพ์ไทย

ทั้งนี้ หนังสือพิมพ์ที่มียอดการตีพิมพ์สูงสุดในปี 2564 ยังคงเป็นหนังสือพิมพ์ไทยโพสต์, ข่าวสด และ มติชน ซึ่งตีพิมพ์อยู่ที่ 950,000 ฉบับ รองลงมาคือ แนวหน้า และ สยามรัฐ ซึ่งตีพิมพ์อยู่ที่ 900,000 ฉบับ ในขณะที่ หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ ซึ่งเคยปรับลดยอดการตีพิมพ์มาอยู่ที่ 500,000 ฉบับ ในปี 2563 ก็ยังคงปริมาณการตีพิมพ์เท่าเดิม ทรงตัวเมื่อเทียบกับปี 2563

การโลดแล่นบนโลกออนไลน์ของหนังสือพิมพ์

เมื่อ “หนังสือพิมพ์” ต้องเผชิญกับช่วงขาลงของธุรกิจและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปมาโดยตลอด ทางรอดที่เจ้าของกิจการหนังสือพิมพ์หลายเล่มหันไปทำ คือ การเผยแพร่ฉบับตีพิมพ์โลกออนไลน์ ซึ่งส่วนใหญ่จะเผยแพร่อยู่บนเว็บไซต์ โดยขณพัทธ จินฎาสงวน – กรรมการผู้จัดการ Verve ประเทศไทย ให้ความเห็นเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์ว่า 

ถึงแม้ว่าหน้าตาของหนังสือพิมพ์ในฉบับรูปเล่มจะน้อยลง อีกทั้ง ทุกสื่อปรับรูปแบบไปสู่ออนไลน์หมดแล้ว อย่างไรก็ตาม สื่อดั้งเดิมอย่างสื่อสิ่งพิมพ์จะยังคงเป็นสื่อกระแสหลักที่คนให้ความเชื่อถือ โดยเฉพาะเมื่อเกิดประเด็นที่ผู้คนต้องการความมั่นใจ ต้องการความถูกต้อง ทว่าในอนาคต “หนังสือพิมพ์” คงต้องแปรรูปไปอยู่บนพื้นที่ออนไลน์ทั้งหมด เหลือไว้แต่เพียงชื่อเท่านั้น เพราะตัวเล่มคงต้องโรยราไปในวันหนึ่ง”

ไทยโพสต์

หนังสือพิมพ์ “ไทยโพสต์” เป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่มียอดการตีพิมพ์ในระดับสูง และได้นำรูปเล่มหน้าตาของหนังสือพิมพ์มานำเสนอบนเว็บไซต์ โดยจัดให้รูปเล่มของหนังสือพิมพ์ไทยโพสต์ปรากฏอยู่บนหน้าแรกของเว็บไซต์ พร้อมกับมีแถบเมนูไว้ด้านบนให้ผู้อ่านสามารถติดตามได้อย่างสะดวก อย่างไรก็ตาม หนังสือพิมพ์ไทยโพสต์ฉบับที่นำเสนอผ่านทางเว็บไซต์ จะปรากฏเพียงแค่ข่าวจากหนังสือพิมพ์หน้าหนึ่งพร้อมกับลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังข่าวที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ไม่สามารถอ่านเนื้อหาข่าวข้างในฉบับได้  แต่ผู้อ่านสามารถติดตามอ่านข่าวหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์ไทยโพสต์แบบย้อนหลังได้

Photo credit: https://www.thaipost.net/news-paper/

ข่าวสด

หนังสือพิมพ์ “ข่าวสด” เป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่มียอดการตีพิมพ์สูงสุดและได้หยิบยกหนังสือพิมพ์ขึ้นมานำเสนอบนเว็บไซต์เช่นกัน โดยนำเสนอภาพหน้าแรกของหนังสือพิมพ์ข่าวสดในแต่ละวัน ทั้งนี้ ภายในหนังสือพิมพ์จะประกอบไปด้วยเนื้อหาข่าวมากมายพร้อมกับลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังข่าวที่เกี่ยวข้อง ซึ่งผู้อ่านสามารถเลือกอ่านได้ทั้งจากข่าวที่เป็นหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์และเนื้อหาข่าวข้างในฉบับ

Photo credit: https://www.khaosod.co.th/home

มติชน

ส่วน “มติชน” อีกหนึ่งหนังสือพิมพ์ที่มียอดการตีพิมพ์สูงสุด ก็ได้นำภาพข่าวหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์มาแสดงบนเว็บไซต์ด้วย อย่างไรก็ตาม จะปรากฏเป็นภาพจากข่าวหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์ที่ถูกรายงานในวันนั้น ๆ เท่านั้น ไม่มีลิงก์เชื่อมโยงไปยังข่าวที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้อ่านได้สามารถติดตามรายละเอียดของข่าวเพิ่มเติมได้

Photo credit: https://www.matichon.co.th/newspaper-cover

แนวหน้า

ในขณะที่หนังสือพิมพ์ “แนวหน้า” ที่หยิบยกหนังสือพิมพ์มานำเสนอบนเว็บไซต์ด้วยเช่นกัน จะระบุลิงก์ของข่าวที่เกี่ยวข้องไว้อย่างชัดเจน โดยจำแนกแยกไปตามแต่ละหน้าของหนังสือพิมพ์ให้ผู้อ่านสามารถติดตามข่าวได้อย่างสะดวก นอกจากนี้ ยังให้สิทธิผู้ใช้งานสามารถดาวน์โหลดหนังสือพิมพ์ได้ทั้งแบบรายวันและฉบับวาไรตี้ในกรณีที่ต้องการเก็บบันทึกไว้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม สามารถดาวน์โหลดได้เพียงภาพจากข่าวหน้าหนึ่งของทั้งสองฉบับเท่านั้น ไม่สามารถดาวน์โหลดได้ทั้งฉบับ

Photo credit: https://www.naewna.com/newspapers/2022-01-26

ผู้จัดการ 360 องศา

ส่วน “ผู้จัดการ 360 องศา” ได้นำหนังสือพิมพ์มานำเสนอบนเว็บไซต์โดยเพิ่มแถบเมนูการใช้งานไว้ด้านบนเท่านั้น และยังได้เปิดระบบให้ผู้อ่านสามารถสมัครสมาชิกเพื่อรับหนังสือพิมพ์ฉบับออนไลน์ได้อีกด้วย

Photo credit: https://digitalpdf.mgronline.com/

ไทยรัฐ

“ไทยรัฐ” ก็เป็นสื่ออีกรายที่นำหนังสือพิมพ์บนหน้าเว็บไซต์ โดยเพิ่มแถบเมนูหนังสือพิมพ์ไว้ด้านบน ผู้อ่านสามารถอ่านรายละเอียดของข่าวต่าง ๆ ได้ โดยคลิกจากภาพของพาดหัวข่าวที่ปรากฏอยู่ในหน้าหนังสือพิมพ์ อย่างไรก็ตาม ผู้อ่านจะสามารถติดตามข่าวได้จากประเด็นที่ขึ้นบนหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์เท่านั้น เนื้อหาส่วนอื่นใดภายในเล่ม ไม่ได้มีการนำเสนอผ่านทางเว็บไซต์แต่อย่างใด

Photo credit: https://www.thairath.co.th/newspaper

เดลินิวส์

ในขณะที่ “เดลินิวส์” ได้นำหนังสือพิมพ์มานำเสนอบนเว็บไซต์เช่นกัน โดยจะปรากฏอยู่บนหน้าเว็บไซต์ของเดลินิวส์โดยตรง อย่างไรก็ตาม จะแสดงแค่ประเด็นข่าวหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์ที่ถูกรายงานในแต่ละวันเท่านั้น ไม่มีลิงก์เชื่อมโยงไปยังข่าวที่เกี่ยวข้อง

Photo credit: https://www.dailynews.co.th/

อย่างไรก็ตาม “สยามรัฐ” แม้จะยังมียอดตีพิมพ์ปี 64 ถึง 900,000 ฉบับ แต่ยังไม่ได้มีการนำหนังสือพิมพ์มาให้บริการ หรือเผยแพร่ปกบนเว็บไซต์

อ้างอิง

Back to Top