Feb 2, 2022 | Media Talk, newsletter, Thailand Media Landscape, Thailand Media Landscape
จับกระแสสื่อไทยในแง่มุมต่าง ๆ จากรายงาน “ภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2564-2565” หรือ “Thailand Media Landscape 2021-2022” จัดทำและเผยแพร่โดยบริษัท อินโฟเควสท์ จำกัด ผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์และสำนักข่าวชั้นนำของไทย ซึ่งรวบรวมและนำเสนอแนวโน้ม ความเคลื่อนไหว กลยุทธ์ ของสื่อต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นสื่อโซเชียล สื่อออนไลน์ และสื่อดั้งเดิม รวมทั้งมุมมองที่มีต่อการทำงานของสื่อ เทคโนโลยี และเมกะเทรนด์ที่จะส่งผลกระทบต่อสื่อจากนักวิชาการ นักการตลาด-ประชาสัมพันธ์ และสื่อมวลชน
จากรายงานภูมิทัศน์สื่อไทยปีล่าสุด พบว่าโซเชียลมีเดียยังคงเป็นสื่อที่ถูกนำมาใช้งาน เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารและพูดคุยจากทั้งสื่อมวลชนและภาคธุรกิจ เนื่องจากโซเชียลมีเดียสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการพื้นที่ในการพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ค้นหาข้อมูล
ขณะที่โซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์มได้พัฒนาและเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ๆ ออกมาให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เช่น ทวิตเตอร์ (Twitter) ที่เปิดตัว Twitter Space เพื่อนำเสนอพื้นที่อิสระในการพูดคุยในหัวข้อเฉพาะสำหรับผู้ที่มีความสนใจในเรื่องเดียวกัน หรือยูทูบ (YouTube) ที่เปิดตัวฟีเจอร์ Shorts ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ชอบคอนเทนต์สร้างสรรค์ ไอเดียสดใหม่ และสั้นกระชับ ขณะที่ติ๊กต็อก (TikTok) ก็ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากในไทย
ส่วนสื่อออนไลน์อย่างเว็บไซต์นั้น คงปฏิเสธไม่ได้ว่า เว็บไซต์ถูกเลือกให้เป็นหนึ่งในสื่อหลักที่ทั้งสื่อมวลชน สำนักข่าว และแบรนด์ต่าง ๆ ใช้งาน เพื่อนำเสนอข้อมูลข่าวสารอย่างเป็นทางการ ขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ยังคงมีบทบาทอย่างมากในการทำการตลาดดิจิทัลของภาคธุรกิจ โดยเฉพาะช่วงโควิด-19 ที่อินฟลูเอนเซอร์ทั้งระดับ KOL (Key Opinion Leader) หรือ KOC (Key Opinion Customer) ที่มีผู้บริโภคติดตามในวงกว้างสามารถสร้างการรับรู้และสร้างการมีส่วนร่วม จึงทำให้อินฟลูเอนเซอร์ได้รับความนิยมมาโดยตลอด
นอกจากนี้ รายงาน “ภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2564-2565” ยังได้นำเสนอมุมมองและการคาดการณ์เกี่ยวกับแนวโน้ม สถานการณ์ ความเคลื่อนไหวของสื่อและพีอาร์จากนักวิชาการ ผู้บริหารพีอาร์เอเจนซี่ และสื่อมวลชนที่จะมาสะท้อนให้เห็นถึงการทำงานและอนาคตของสื่อต่าง ๆ หลังจากที่การแพร่ระบาดของโควิด-19 ยังไม่คลี่คลาย และเมกะเทรนด์อย่าง Metaverse เข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้น
ผู้สนใจสามารถอ่านและติดตามข้อมูลภูมิทัศน์และสถานการณ์สื่อไทยในรายงานภูมิทัศน์สื่อไทย ปี 2564-2565 ซึ่งจัดทำโดย บริษัท อินโฟเควสท์ จำกัด ได้ที่เว็บไซต์ https://www.infoquest.co.th/thailand-media-landscape-2022
Feb 2, 2022 | Media Talk-en, newsletter-en, Thailand Media Landscape, Uncategorized
Mass Media Platforms no Longer the Only Feasible Channel for Every Consumer Demands
InfoQuest publishes the Thailand Media Landscape 2021-2022 report, which provides an insightful look into Thailand’s media trends and highlights. The Thai media continues to grapple with the COVID-19 pandemic as the New Normal is introduced and changes in media consumption behavior becomes more diverse. These are some of the facets that pose tough challenges for Thailand’s media industry.
The latest issue of the Thailand Media Landscape report explains how hybrid working arrangements are the necessary approaches that allow journalists to work from anywhere. Technologies are used to support their work and virtual collaborations, including the use of video conference software that allows them to live stream their programs or conduct interviews remotely.
Media Highlights
This year sees the continued explosive growth of Tik Tok, the massively popular social media platform. Due to its surging growth, it is impossible for the Thai media to overlook the importance and opportunities on TikTok. This year, more media outlets, not just those in TV, have forged media partnerships with TikTok.
LINE, a communication platform used widely by many in Thailand, offers the LINE TODAY service that aggregates news and articles from Thailand’s leading media outlets, including news agencies, content creators and influencers. Currently, it has a reader base of more than 38 million people per month.
Digital TV
The ONE Enterprise, the owner of ONE31 digital TV channel, is striving to become a comprehensive content creator that meets all the needs of its audience.The key to The ONE’s success lies in its content. By positioning itself as a content creator, The ONE does not limit itself to TV as the main channel. It is a content creator that responds to consumer viewing behavior in all channels, such as OTT, YouTube, social media, and others.
The report also offers perspectives of scholars, marketing and PR experts and interviews with journalists on the inner workings of Thai media as well as emerging technologies and megatrends that will have an impact on the media.
Interview Highlights
- Examining the challenges facing online and social media with Noppatjak “Aim” Attanon, WorkpointTODAY Editor-in-Chief
- Thai media in the era of “Narrowcasting” and the decisive year that determines the fate of traditional media from the point of view of Dr. Ake Pattaratanakun, Thailand’s leading marketing expert
- COVID-19 Is The Key Variable in Thailand’s Changing Media Consumption Behavior in 2021: Assoc. Prof. Pornthip Sampattavanija
- “The battle for likes, shares and comments among content creators” with Pornpan “Kaew” Chaviwan, CHOM PR Managing Director
- Suvita “Pu” Charanwong, Tellscore CEO & Co-Founder chimes in on The Role of Influencers
- Chanapatt “Jeep” Chindasanguan, Managing Director of Verve Public Relations Consultancy, shares perspective on Public Relations in the “Now Normal” Era
Dec 27, 2021 | Media Talk, newsletter, Thailand Media Landscape
ท่ามกลางสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ต่อเนื่องมายาวนานถึงปี 64 นี้ ส่งผลให้ทั้งผู้บริโภคและสื่อมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิตสู่วิถีใหม่ (New Normal) พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเสพสื่อก็เปลี่ยนแปลงไป มีความหลากหลายมากขึ้น เหล่านี้ถือว่าเป็นโจทย์ที่ท้าทายอย่างยิ่งของสื่อไทย
อินโฟเควสท์ได้รวบรวมแนวโน้มที่น่าสนใจของสถานการณ์สื่อไทยระหว่างปี 2564 – 2565 จากมุมมองของนักวิชาการ นักการตลาด-ประชาสัมพันธ์ และสื่อมวลชน ที่จะมาบอกเล่าประสบการณ์ ความคิดเห็น หรือ ทัศนะ ที่มีต่อภูมิทัศน์สื่อและพฤติกรรมการใช้สื่อในปัจจุบัน
- พฤติกรรมการบริโภคสื่อปี 64 และแนวโน้มปี 65 โดย รองศาสตราจารย์พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช อาจารย์ประจำคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- สื่อไทยยุค Narrowcasting โดย ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ผู้ช่วยอธิการบดี และหัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
- การทำพีอาร์ยุค “Now Normal” โดย ขณพัทธ จินฎาสงวน กรรมการผู้จัดการ Verve Public Relations Consultancy
- กลยุทธ์การทำคอนเทนต์ของสื่อ โดย พรพรรณ ฉวีวรรณ Managing Director จาก CHOM PR
- อินฟลูเอนเซอร์ “ผู้ส่งอิทธิพลทางความคิด” โดย สุวิตา จรัญวงศ์ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท เทลสกอร์ (Tellscore)
- จับกระแสความท้าทายของสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียปี 65 โดย นภพัฒน์จักษ์ อัตตนนท์ บรรณาธิการบริหาร WorkpointTODAY
ติดตามทุกหัวข้อที่น่าสนใจได้ที่เว็บไซต์ https://www.infoquest.co.th/thailand-media-landscape-2022/interview-media-trend
ที่มา: อินโฟเควสท์
Sep 27, 2021 | Media Talk, newsletter
การนำสื่อมัลติมีเดียมาใช้ในข่าวประชาสัมพันธ์ ช่วยเพิ่มความน่าจดจำให้แก่ผู้อ่าน ด้วยรูปภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟิก องค์ประกอบของมัลติมีเดียเหล่านี้ ช่วยสร้างจินตภาพที่ชัดเจนให้แก่ผู้อ่านและยังถ่ายทอดสาระสำคัญของสารได้อย่างหนักแน่น การสอดแทรกสื่อมัลติมีเดียลงในข่าวประชาสัมพันธ์นี้ ผู้อ่านจะสามารถจดจำข้อมูลสำคัญทางสถิติได้ดียิ่งขึ้น เข้าใจข้อมูลที่ซับซ้อนได้อย่างชัดเจน และมีความรู้สึกร่วมกับแบรนด์อย่างหนักแน่นมากยิ่งขึ้น
ผลการศึกษาข่าวประชาสัมพันธ์ที่ถูกเผยแพร่ทั่วโลกในปี 2563 ของพีอาร์นิวส์ไวร์ พบว่า การเพิ่มรูปภาพประกอบข่าวประชาสัมพันธ์ ได้ผลตอบรับที่สูงกว่าข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่มีรูปประกอบถึง 2 เท่า และเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า เมื่อข่าวประชาสัมพันธ์นั้น มีภาพประกอบหลายภาพ
จากรายงานของ Cision’s 2021 Global State of the Media Report (APAC Edition) พบว่า ในรอบปีที่ผ่านมา นักข่าวส่วนใหญ่นิยมนำสื่อมัลติมีเดียมาใช้ประกอบบทความ โดย 8 ใน 10 มักนำรูปภาพมาประกอบลงในบทความ และอีกเกือบครึ่ง (45%) จากผลสำรวจ มักสอดแทรกวิดีโอลงในบทความอีกด้วย
Source: Cision’s 2021 State of the Media Report (APAC Edition)
ในรายงานยังเปิดเผยอีกว่า มากกว่า 1 ใน 5 ของนักข่าว (ประมาณ 23%) ระบุว่า ประชาสัมพันธ์อาชีพ สามารถทำงานง่ายขึ้นด้วยการนำสื่อมัลติมีเดียมาใช้ดึงความสนใจของผู้อ่าน นอกจากข่าวประชาสัมพันธ์แบบทั่วไปแล้ว พีอาร์นิวส์ไวร์ยังได้เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ในรูปแบบสื่อมัลติมีเดียด้วย โดยผู้ใช้สามารถออกแบบให้ตอบโจทย์กับความต้องการ รวมถึงเลือกใช้สื่อมัลติมีเดียให้เหมาะสมได้ ทั้งวิดีโอ รูปประกอบ อินโฟกราฟิก ไลฟ์บนหน้าฟีดโซเซียลมีเดีย การแชร์บนสื่อโซเซียลและปุ่มคอลล์ ทู แอคชั่น
เพื่อชี้ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการเล่าเรื่องด้วยสื่อมัลติมีเดีย จึงขอหยิบยกเทคนิคของการเล่าเรื่องด้วยภาพและวิดีโอที่มีการนำเสนอออกมาได้อย่างเด่นชัดและทรงพลังผ่านสื่อมัลติมีเดียและข่าวประชาสัมพันธ์ ดังนี้
1. เปิดให้ผู้ชมได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์ในโลกเสมือนจริง
ในงานเปิดตัว Disney+ ผู้ให้บริการวีดีโอสตรีมมิ่งรายใหม่ ณ ประเทศสิงคโปร์ ได้มีการแสดงอันน่าทึ่งของนักร้องยอดนิยม “หลิว จวิ้นเจี๋ย” (JJ Lin) บนดาดฟ้าของพิพิธภัณฑ์ศิลปะวิทยาศาสตร์ (ArtScience Museum) ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของมารีนาเบย์แซนส์ (Marina Bay Sands)
ภาพการแสดงพร้อมกับทัศนียภาพอันงดงามที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนในข่าวประชาสัมพันธ์ชิ้นนี้ จับใจผู้อ่านได้อย่างไร?
Source: https://en.prnasia.com/blog/2021/08/utilizing-multimedia-for-storytelling-in-press-releases/
ด้วยภาพของมารีนาเบย์แซนส์ที่ถูกหยิบยกมาถ่ายทอด พร้อมกับวิดีโออันน่าประทับใจที่มีฉากประกอบของท้องฟ้าและดาดฟ้าอันงดงาม รวมไปถึงการถ่ายทอดห้วงเวลาสำคัญของงานได้อย่างอลังการ ได้สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมอย่างท่วมท้น วีดีโอดังกล่าวนี้ เพิ่มอรรถรสของการรับชมด้วยการการนำเสียงดนตรีมาประกอบคลอเคล้า ทำให้ผู้ชมดื่มด่ำและเป็นส่วนหนึ่งกับช่วงเวลามหัศจรรย์นี้
อีกตัวอย่างที่ขอหยิบยกมาเสนอคือ ภาพผู้ชมที่กำลังเฉลิมฉลองกับประเพณีอันทรงคุณค่าในพิธีบูชาเทพเจ้าหม่าโจ้วประจำปี จากบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ไต้หวัน Netizen Productions ที่ถ่ายทอดผ่านขบวนพาเหรดวัฒนธรรมสุดยิ่งใหญ่ โดยการปล่อยวิดีโอดึงดูดสายตามาสะกดใจผู้ชมด้วยขบวนพาเหรดที่เต็มไปด้วยแสงสีดนตรีที่มีชีวิตชีวา นำเสนอประเพณีทางศาสนาสู่การผสมผสานทางศิลปะร่วมสมัย
Source: https://en.prnasia.com/blog/2021/08/utilizing-multimedia-for-storytelling-in-press-releases/
2. ส่งความรู้สึกผ่านการเล่าเรื่องด้วยหนังสั้น
ในแคมเปญ #Unbroken ประกันโรคร้ายแรงของแมนูไลฟ์ (Manulife) สิงคโปร์ ได้นำหนังสั้นมาใช้ในการถ่ายทอดเรื่องราวที่กินใจผู้ชม ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของครอบครัวหนึ่งที่กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนจากการเจ็บป่วยขั้นวิกฤตและวิธีการรับมือเมื่อตกอยู่ในช่วงเวลาเช่นนั้น
หนังสั้นเรื่องนี้ ได้นำเพลงฮกเกี้ยนมาบรรเลงเคล้าคลอไปกับการเล่าเรื่องราว ส่งผลให้เรื่องราวที่นำเสนอนั้นสะเทือนอารมณ์ผู้ชมมากยิ่งขึ้น อีกทั้ง Manulife ยังได้เผยผลสำรวจว่า 1 ใน 3 ของผู้ป่วยโรคร้ายได้ใช้เงินเก็บที่มีไปกับการรักษาจนแทบหมดสิ้น หนังสั้นแคมเปญ #Unbroken นี้ มีผู้รับชมมากกว่า 1.3 ล้านครั้งบนยูทูป ซึ่งสื่อมัลติมีเดียที่ใช้ยังรวมไปถึงภาพอินโฟกราฟิกที่แสดงข้อมูลสำคัญ ๆ ภาพประกอบ และลิงก์สำหรับดาวน์โหลดผลการสำรวจด้วย
3. เผยข้อมูลสำคัญให้เข้าใจง่ายด้วยการใช้อินโฟกราฟิก
เพื่อแสดงให้เห็นว่า ในปีที่ผ่านมาพีอาร์นิวสไวร์ได้ขยายเครือข่ายสื่อมวลชนในเอเชียแปซิฟิกไปอย่างไร จึงได้หยิบยกมานำเสนอในรูปแบบของอินโฟกราฟิก เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจถึงเครือข่ายในการเผยแพร่ข่าวของพีอาร์นิวส์ไวร์ได้อย่างรวดเร็ว และเห็นถึงการเติบโตของแต่ละตลาดผ่านการนำเสนอด้วยข้อมูลพาร์ทเนอร์ทางด้านคอนเทนท์ของแต่ละพื้นที่ ซึ่งการนำเสนอในรูปแบบนี้ ผู้อ่านใช้เวลาเพียงไม่นานก็จะค้นพบได้ว่าใครเป็นผู้นำตลาดจากเนื้อหาที่ถูกนำเสนอบนอินโฟกราฟิก
Source: https://en.prnasia.com/releases/apac/pr-newswire-further-strengthens-news-distribution-network-in-key-asia-pacific-markets-298039.shtml
ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาวิธีในการทำให้ข่าวของคุณเข้าถึงได้ง่าย หรือ ต้องการสร้างความรู้สึกร่วมไปด้วยก็ตาม การนำสื่อมัลติมีเดียมาใช้ในข่าวประชาสัมพันธ์คือหนทางที่จะช่วยให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้รับการตอบรับที่ดียิ่งขึ้น ทั้งจากตัวผู้อ่าน นักข่าว และนักประชาสัมพันธ์
____
แปลและเรียบเรียงโดยอินโฟเควสท์
ที่มา: พีอาร์นิวส์ไวร์
Jul 29, 2021 | newsletter, Service Updates
“Editor Topics” คือ ประเด็นข่าวที่น่าสนใจรายวัน คัดสรรโดยทีมข่าวอินโฟเควสท์ ผู้ใช้งาน NewsCenter และ iQNewsClip สามารถอัปเดตข่าวสารที่อยู่ในกระแสได้ทันที โดยเลือกหัวข้อที่ต้องการจากแถบเมนูด้านซ้าย ตามภาพ
หมายเหตุ: แหล่งที่มาของข่าวเป็นไปตามแพ็คเกจบริการของผู้ใช้งาน
