เมื่อเวลา 09.57 น. ราคาหุ้น M ร่วง 7.14% ลดลง 1.70 บาท มาที่ 22.10 บาท มูลค่าการซื้อขาย 29.11 ล้านบาท จากราคาเปิด 22.20 บาท ราคาสูงสุด 22.20 บาท และราคาต่ำสุด 22.00 บาท
บมจ.เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป [M] ชี้แจงผลประกอบการปี 68 มีรายได้รวม 15,421 ล้านบาท ลดลง 2.5% จากปีก่อน แต่รายได้จากการขายไตรมาส 4/68 รวม 3,891 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.6% จากปีก่อน โดยยอดขายสาขาเดิมเติบโต 1.3% ตอกย้ำความสำเร็จของ MK บุฟเฟต์ “คุ้มเกินคุ้ม” 299 บาท และแบรนด์ “โบนัส สุกี้” พร้อมประกาศจ่ายเงินปันผลงวดครึ่งปีหลัง 0.5 บาทต่อหุ้น รวมทั้งปี 1 บาทต่อหุ้น
โดยโมเดลธุรกิจบุฟเฟต์ของ MK GROUP ที่รุกหนักตั้งแต่ช่วงกลางปี เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมที่ปรับเปลี่ยนไปได้อย่างดี โดยลูกค้าสามารถเข้าถึงง่าย และความถี่ในการเข้าใช้บริการสูงขึ้น โดยเฉพาะ “MK คุ้มเกินคุ้ม 299” ที่ดันยอดขายสาขาเดิมเติบโตได้ถึง 3.4% ในช่วงเวลาดังกล่าว และการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “โบนัสสุกี้” ในเดือน ก.ค.68 เพื่อเจาะกลุ่ม Budget Buffet กับราคาที่เข้าถึงง่าย ยังได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยสามารถขยายสาขาได้อย่างรวดเร็ว รวมทั้งสิ้น 15 สาขาภายในปี 68
ในปี 68 บริษัทมีกำไรสุทธิ 838 ล้านบาท แม้จะลดลงจากปีก่อนหน้า 41.9% จากปัจจัยด้านสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง และการแข่งขันที่รุนแรงในธุรกิจร้านอาหาร แต่บริษัทยังคงรักษามาตรฐานเรื่องคุณภาพและการให้บริการไว้อย่างดีที่สุด ซึ่งทางด้านต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อาทิ ต้นทุนวัตถุดิบต่อยอดขายเพิ่มสูงขึ้นตามโครงสร้างของธุรกิจบุฟเฟต์ แต่ไม่ลดคุณภาพ การลงทุนเพื่อขยายสาขา “โบนัส สุกี้” ต่อเนื่อง ทุ่มงบก้อนแรกกว่า 500 ล้านบาท ค่าใช้จ่ายพนักงาน เพื่อให้เพียงพอกับจำนวนลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นของทั้ง เอ็มเค เรสโตรองต์ และการสร้างแบรนด์น้องใหม่อย่าง โบนัสสุกี้ ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่เกี่ยวข้องกับการเปิดสาขาใหม่ที่เพิ่มขึ้น
แผนกลยุทธ์ในปี 69 จะมุ่งเน้นการปรับตัวให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด โดยการนำเสนอเมนูและโปรโมชั่นที่มีความคุ้มค่า พร้อมทั้งการบริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ให้ตอบโจทย์กับกลุ่มลูกค้าหลากหลาย เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจอย่างยั่งยืน รวมถึงการบริหารจัดการต้นทุนให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังเตรียมขยายสาขาของ ‘โบนัส สุกี้’ ต่อเนื่องกว่า 40-50 สาขาทั่วประเทศ โดยมีแผนเพิ่มงบลงทุนต่อเนื่อง พร้อมรักษามาตรฐานของทุกแบรนด์ในเครือ และการขยายสาขาในแบรนด์ที่มีความสามารถในการแข่งขันเพิ่มขึ้น
ขณะที่ บล.พาย ระบุว่า M รายงานกำไรสุทธิไตรมาส 4/68 ที่ 103 ล้านบาท (-71% YoY, -55% QoQ) ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบ 17 ไตรมาส และต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ถึง 53% โดยกำไรที่ลดลง YoY เป็นผลมาจากค่าใช้จ่ายพนักงานเพิ่มขึ้นจากการขยายสาขา “โบนัส สุกี้” เริ่มเปิดกลางปีก่อน แม้ยอดขายรวมจะเติบโต 6% YoY จากการเติบโตของยอดขายสาขาเดิม (SSSG) ที่ +1.3% YoY (แยกตามแบรนด์: MK +3%, Yayoi -1%, LCS -15%) ได้รับแรงหนุนจากยอดขายบุฟเฟต์โปรโมชัน “คุ้มเกินคุ้ม”
เรายังคงคำแนะนำ “ถือ” โดยให้มูลค่าพื้นฐานที่ 24.00 บาท เนื่องจากมี Upside ที่จำกัด และการแข่งขันที่สูงในอุตสาหกรรมร้านอาหารท่ามกลางภาวะกำลังซื้อผู้บริโภคอ่อนตัว ทั้งนี้ ธุรกิจบุฟเฟต์สุกี้ยังต้องใช้เวลาในการเรียนรู้และปรับโมเดลเพื่อให้มีผลประกอบการที่ดีขึ้น
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (27 ก.พ. 69)
