นายนรัญจ์ พุ่มศิริ ประธานเจ้าหน้าที่การเงินกลุ่ม บมจ.เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ [ONEE] เปิดเผยว่า บริษัทตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้ในปีนี้ 5-10% โดยมีธุรกิจบริหารศิลปิน (Idol Marketing) เป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อน ขณะที่ธุรกิจ Content Marketing ยังต้องติดตามสภาวะอุตสาหกรรมและเศรษฐกิจอย่างใกล้ชิด แต่บริษัทมั่นใจว่าจะสามารถสร้างการเติบโตได้
กลยุทธ์ปี 69 เน้น 4 เสาหลัก ประกอบด้วย การมุ่งเน้นพัฒนา Content ไทยให้มีมาตรฐานเพื่อแข่งขันในตลาดโลกได้ ซึ่งล่าสุดรัฐบาลเห็นชอบมาตรการส่งเสริมการถ่ายทำภาพยนตร์ไทย ซึ่งจะได้รับเงินสนับสนุน 15% ของค่าใช้จ่ายการผลิต กลยุทธ์ถัดมาจะโฟกัสแต่ละตลาดมากขึ้น ทั้งตลาด Mass และกลุ่มเฉพาะ อาทิ Boy love และ Girl love รวมทั้ง Micro influencer เพื่อสร้างความผูกพันธ์ในกลุ่มแฟนคลับและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจง
นอกจากนี้ จะมุ่งเน้นการสร้างระบบนิเวศ Idol Marketing แบบครบวงจร นอกจากการบริหารจัดการศิลปิน บริษัทยังได้นำเสนอศิลปินในรูปแบบ Mascot ซึ่งสร้างรายได้ให้กับบริษัทได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมทั้งต่อยอดหารายได้จากการขาย Merchandising ด้วย
และกลยุทธ์สุดท้าย คือการวางตำแหน่ง OneD Application เป็นศูนย์กลางความบันเทิงดิจิทัล สอดคล้องกับพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงไป โดย OneD เริ่มดำเนินการมาประมาณ 3 ปี และปีนี้จะนำเนื้อหาทั้งกลุ่มมาอยู่บน OneD แม้อาจยังไม่สามารถคาดหวังด้านรายได้มากนัก เนื่องจากเป็นช่วงเริ่มต้นที่ต้องการขยายฐานผู้ชมให้เข้ามาใช้งานบนแอปพลิเคชัน และทำให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นเพื่อสร้างรายได้ในอนาคต โดยมองผลของการลงทุนในระยะยาว
ทั้งนี้ ONEE รายงานผลการดำเนินงานในปี 68 มีรายได้รวม 7,316.82 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.71% จากงวดเดียวกันของปีก่อน (YoY) มีกำไรสุทธิ 448.95 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.33% YoY จากความสามารถในการคัดสรรคอนเทนต์และช่องทางนำเสนอที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน และบริหารต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพภายใต้ภาวะอุตสาหกรรมที่ท้าทาย
รายได้จากกลุ่มธุรกิจ Content Marketing รวม 3,594.34 ล้านบาท ลดลง 15.34% YoY ตามแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ที่ปรับตัวลดลง ประกอบกับภาวะความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกและการเมืองระหว่างประเทศ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อหลัก
รายได้จากกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing เติบโตโดดเด่น ทำรายได้ 3,552.62 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 59.74% YoY จากความสามารถในการบริหารจัดการศิลปิน ทั้งศิลปินบุคคล และ Mascot รวมถึงการจัด Event ที่ตรงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และการสนับสนุนสินค้า Merchandise จากแฟนคลับ
กลุ่มธุรกิจ Production Business มีรายได้ 120.97 ล้านบาท ลดลง 32.59% YoY ทั้งนี้รายได้ในกลุ่มธุรกิจ Production เป็นสัดส่วนเพียง 1.65% ของรายได้รวม ซึ่งตามแผนกลยุทธ์บริษัทได้ทยอยลดการรับจ้างผลิตให้กับบุคคลภายนอก เพื่อใช้ทรัพยากรในการผลิต Content ของตัวเองที่สามารถนำไปต่อยอดกับธุรกิจอื่นของบริษัทได้อีกในหลากหลายช่องทาง
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (06 มี.ค. 69)
