เหิงเตี้ยน เวิลด์ สตูดิโอส์ (Hengdian World Studios) ในมณฑลเจ้อเจียง ซึ่งได้รับการขนานนามมาอย่างยาวนานว่าเป็น “ฮอลลีวูดแห่งเมืองจีน” กำลังเปลี่ยนนักท่องเที่ยวทั่วไปให้กลายเป็นนักแสดงหน้าจอเต็มตัว โดยเปิดตัวแพ็กเกจถ่ายทำละครสั้นที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้บทแสดงนำในฉากของตัวเอง พร้อมทีมงานมืออาชีพ ทั้งผู้กำกับ เครื่องแต่งกาย และฉากถ่ายทำสุดอลังการ จนดึงดูดนักท่องเที่ยวได้เป็นหลักล้าน ตักตวงประโยชน์จากเทรนด์อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจีนที่เน้นการสร้างประสบการณ์แบบมีส่วนร่วมและเข้าถึงอารมณ์ของผู้เดินทาง
หวัง อดีตครูวัยเกษียณจากเซี่ยงไฮ้ เป็นหนึ่งในนักท่องเที่ยวที่จ่ายเงินเพื่อสวมบทบาทพระราชมารดาของจักรพรรดิภายในฉากพระราชวังจำลองที่เหิงเตี้ยน เวิลด์ สตูดิโอส์ โดยให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวซินหัวว่า “ฉันไม่เคยคิดเลยว่าจะได้มาแสดงละคร ในที่สุดก็ได้ทำตามความฝันเรื่องละครสักทีค่ะ … ฉันซ้อมบทถึงสามรอบเพื่อจำให้ได้ และผู้กำกับยังบอกอีกว่าฉันดูมีราศีจริง ๆ”
ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ เหิงเตี้ยนดึงดูดนักท่องเที่ยวได้กว่า 9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 21.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยในช่วงที่มีปริมาณนักท่องเที่ยวหนาแน่นที่สุด มีผู้สมัครร่วมกิจกรรมถ่ายทำละครสั้นวันละกว่า 100 คน และในช่วงวันหยุดวันชาติจีน ทางสตูดิโอยังได้เปิดตัวโปรแกรมถ่ายทำละครสั้นแบบพรีเมียม รวมถึงกิจกรรมในธีมภาพยนตร์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวหลากหลายกลุ่ม
นักท่องเที่ยวเพียงแค่ซื้อบัตรเข้าชม ก็สามารถเข้าร่วมกองถ่ายละครสั้นที่มีให้เลือกกว่า 10 กอง โดยมีผู้กำกับคอยแจกบทและฝึกสอนการแสดงสดหน้างาน ทำให้นักท่องเที่ยวสามารถถ่ายทำเสร็จสิ้นได้ภายในเวลาเพียง 10 ถึง 45 นาที และสำหรับผู้ที่ต้องการประสบการณ์ระดับมืออาชีพยิ่งขึ้น ทางสตูดิโอยังมีทรัพยากรการผลิตแบบครบวงจรไว้รองรับ ทั้งเสื้อผ้า หน้าผม ระบบแสง และการออกแบบฉาก พร้อมโอกาสได้ร่วมแสดงเคียงข้างนักแสดงรุ่นใหญ่ด้วย
ทีมงานถ่ายทำละครสั้นที่เหิงเตี้ยน เปิดเผยกับสำนักข่าวซินหัวว่า เทรนด์ดังกล่าวทำให้ทางทีมงานต้องทำงานตลอด 24 ชั่วโมง และบ่อยครั้งต้องดึงทีมงานภายนอกเข้ามาช่วยดูแลทั้งเรื่องเสื้อผ้า หน้าผม และทีมกล้อง ซึ่งผลงานที่ดำเนินการทุกอย่างเสร็จสิ้นแล้วจะพร้อมส่งมอบให้ลูกค้าภายใน 2 วัน ขณะที่ผู้กำกับระบุว่า วิธีที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนภาพยนตร์จากการเป็นเพียงสิ่งที่รับชม ให้กลายเป็นสิ่งที่สัมผัสและรู้สึกได้ คือการปล่อยให้นักท่องเที่ยวได้กลายมาเป็นนักแสดงด้วยตัวเอง
สำหรับแนวละครที่เป็นที่นิยมนั้นมีทั้งละครชิงบัลลังก์ในวังหลวง แฟนตาซีเทพมังกร และข้ามเวลาท่องอดีต โดยมีทีมเขียนบทคอยอัปเดตบทอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ทันความสนใจของผู้ชม และมีบทละครให้เลือกกว่า 40 บท ส่วนราคาแพ็กเกจละครสั้นแบบแสดงคนเดียวเริ่มต้นที่ 218 หยวน (ประมาณ 1,090 บาท) ส่วนแพ็กเกจจัดเต็มพร้อมบริการแต่งหน้าแต่งตัวอยู่ที่ 388 หยวน (ประมาณ 1,940 บาท)
นอกเหนือจากเหิงเตี้ยนแล้ว ก็มีสถานที่ท่องเที่ยวอีกหลายแห่งทั่วจีนที่เปลี่ยนทัศนียภาพทางธรรมชาติให้กลายเป็นเวทีการแสดง ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า นักท่องเที่ยวยินดีจ่ายเงินเพื่อแลกกับความรู้สึกมีอารมณ์ร่วมและประสบการณ์แบบมีส่วนร่วม เนื่องจากนักท่องเที่ยวไม่ได้ต้องการแค่เดินทางจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่งอีกต่อไป แต่ต้องการทริปที่สามารถเชื่อมโยงตนกับวัฒนธรรม เปิดโอกาสให้แสดงตัวตน หรือมอบประสบการณ์ใหม่ ๆ
ด้านผู้เชี่ยวชาญมองว่า โมเดลธุรกิจนี้มีความคล่องตัวสูง ผลิตได้อย่างรวดเร็ว และยังได้รับอานิสงส์จากการโปรโมตฟรีบนสื่อสังคมออนไลน์ เมื่อนักท่องเที่ยวนำคลิปวิดีโอของตนเองไปแชร์
นักท่องเที่ยวจีนรายหนึ่งเปิดเผยกับสำนักข่าวซินหัวว่า “พวกเราตั้งใจมาที่นี่เพื่อมาแสดงละคร” หลังจากได้เห็นคลิปวิดีโอกิจกรรมนี้บนโลกออนไลน์ และเสริมว่า “ฉันอยากสัมผัสความรู้สึกของการได้เป็นนักแสดงนำด้วยตัวเอง แม้จะเป็นเวลาเพียงไม่กี่นาทีก็ตาม”
โดย กนิษฐ์นุช สิริสุทธิ์/พสิษฐ์ อุ่นเมตตาจิต
