ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทแอปเปิ้ล (Apple) เข้าซื้อหุ้นของบริษัทไนกี้ (Nike) คิดเป็นมูลค่ารวมประมาณ 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นการเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นส่วนตัวขึ้นเกือบเท่าตัว สะท้อนถึงความเชื่อมั่นต่อกลยุทธ์การพลิกฟื้นกิจการภายใต้การนำของเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอคนปัจจุบัน
ราคาหุ้นไนกี้ปิดตลาดพุ่งขึ้น 4.6% ในวันพุธ (24 ธ.ค.) หลังจากเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลเมื่อวันอังคาร (23 ธ.ค.) ระบุว่า ทิม คุก ซึ่งดำรงตำแหน่งกรรมการบริหารของไนกี้มาตั้งแต่ปี 2548 ได้เข้าซื้อหุ้นจำนวน 50,000 หุ้น ในราคาหุ้นละ 58.97 ดอลลาร์ ส่งผลให้คุกถือครองหุ้นไนกี้รวมทั้งสิ้นประมาณ 105,000 หุ้น ณ วันที่ 22 ธ.ค.
นักวิเคราะห์ระบุว่า การเข้าซื้อหุ้นในตลาดปกติ (Open Market) ครั้งนี้ ถือเป็นการซื้อโดยกรรมการหรือผู้บริหารระดับสูงของไนกี้ที่มีมูลค่าสูงที่สุด และอาจเป็นการซื้อครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ ทั้งยังเป็นสัญญาณเชิงบวกต่อความคืบหน้าของไนกี้ภายใต้การบริหารของซีอีโอเอลเลียต ฮิลล์ และมาตรการ “Win Now” ของบริษัท
การส่งสัญญาณความเชื่อมั่นครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ไนกี้กำลังเผชิญกับมรสุมทางธุรกิจ โดยล่าสุดบริษัทรายงานอัตรากำไรรายไตรมาสที่อ่อนแอและยอดขายที่ซบเซาในตลาดจีน ขณะที่ฮิลล์พยายามกอบกู้อุปสงค์ด้วยการอัดฉีดแผนการตลาดใหม่และนวัตกรรมที่มุ่งเน้นกลุ่มรองเท้าวิ่งและกีฬา พร้อมกับทยอยถอนตัวจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่ยอดขายชะลอตัว
นอกจากนี้ ไนกี้ยังพยายามรื้อฟื้นความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้ค้าส่งรายใหญ่ เช่น ดิกส์ สปอร์ติ้ง กู๊ดส์ (Dick’s Sporting Goods) เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากบรรดาแบรนด์น้องใหม่ในตลาด
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนยังคงมีมุมมองที่ระมัดระวัง โดยเตือนว่าการเข้าซื้อหุ้นของคุกถือเป็นปัจจัยบวกเพียงเล็กน้อย ขณะที่ไนกี้ยังคงได้รับผลกระทบที่ยืดเยื้อจากการบริหารของซีอีโอที่ไม่มีประสิทธิภาพในอดีต ตลอดจนปัญหาเรื้อรังเรื่องสต๊อกสินค้าส่วนเกิน นวัตกรรมในกลุ่มรองเท้าวิ่งที่ยังไม่แข็งแกร่งพอ และการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้คู่แข่ง
นอกจากนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวยังส่งผลกดดันต่ออัตรากำไรของไนกี้ซึ่งอยู่ในทิศทางขาลงมานานกว่าหนึ่งปี ขณะที่ความพยายามในการทวงคืนตำแหน่งผู้นำในตลาดจีนที่เน้นการทำโปรโมชันลดราคานั้นดูเหมือนว่าจะยังคงเผชิญกับความยากลำบาก
ทั้งนี้ ราคาหุ้นไนกี้ร่วงลงเกือบ 13% นับตั้งแต่รายงานผลประกอบการเมื่อวันที่ 18 ธ.ค. และอยู่ในทิศทางที่จะปิดลบต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 โดยถือเป็นหนึ่งในหุ้นที่ทำผลงานแย่ที่สุดในดัชนีดาวโจนส์ โดยหุ้นไนกี้ปิดตลาดที่ระดับ 60 ดอลลาร์ในวันพุธ
ปัจจุบัน คุกดำรงตำแหน่งกรรมการอิสระอาวุโสของไนกี้มาตั้งแต่ปี 2559 และเป็นที่ปรึกษาใกล้ชิดของฟิล ไนท์ ผู้ร่วมก่อตั้งไนกี้ โดยมีส่วนสำคัญในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ รวมถึงการแต่งตั้งฮิลล์เข้าดำรงตำแหน่งซีอีโอเมื่อปีที่ผ่านมา
นอกจากคุกแล้ว รายงานระบุว่า โรเบิร์ต สวอน กรรมการบอร์ด และอดีตซีอีโอของอินเทล (Intel) ยังได้เข้าซื้อหุ้นไนกี้จำนวน 8,700 หุ้น คิดเป็นมูลค่าประมาณ 500,000 ดอลลาร์ในสัปดาห์นี้ด้วยเช่นกัน
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (25 ธ.ค. 68)
