หุ้นอาดิดาส (Adidas) ผู้ผลิตชุดกีฬาและเครื่องกีฬารายใหญ่ของเยอรมนี ร่วงลงกว่า 17% ในตลาดหุ้นแฟรงก์เฟิร์ต วันนี้ (30 ก.ค.) ซึ่งเป็นการปรับตัวลงในวันเดียวครั้งใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์ หลังบริษัทเปิดเผยกำไรจากการดำเนินงานต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ แม้ปรับเพิ่มแนวโน้มยอดขายทั้งปี
อาดิดาสระบุว่า กำไรจากการดำเนินงานในไตรมาส 2 ต่ำกว่าประมาณการของตลาด เนื่องจากบริษัทเพิ่มงบการตลาด 30% เมื่อเทียบรายปี เพื่อรองรับแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันฟุตบอลโลก
นักวิเคราะห์ของธนาคารดอยซ์แบงก์ (Deutsche Bank) กล่าวว่า ผลประกอบการไตรมาส 2 โดยรวมถือว่าอยู่ในระดับที่ดี แต่เมื่อเทียบกับความคาดหวังของนักลงทุนที่เพิ่มขึ้นจากกระแสฟุตบอลโลก ตัวเลขกำไรที่ต่ำกว่าคาดจึงส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของตลาด
นอกจากนี้ นักลงทุนยังจับตาว่า อาดิดาสจะสามารถรักษาแรงส่งด้านยอดขายได้หรือไม่ หลังความนิยมของรองเท้ารุ่นดังอย่าง Samba และ Gazelle เริ่มอ่อนแรงลง ขณะที่บริษัทเดินหน้าผลิตสินค้าใหม่เพื่อแข่งขันกับไนกี้ (Nike) คู่แข่งจากสหรัฐฯ
ขณะเดียวกัน อาดิดาสได้ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขายปี 2569 โดยคาดว่าจะเติบโต 9%-10% เมื่อหักผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน จากเดิมที่คาดว่าจะเติบโตในอัตราเลขหลักเดียวปลาย ๆ
บริษัทคงเป้าหมายกำไรจากการดำเนินงานปีนี้ไว้ที่ประมาณ 2.3 พันล้านยูโร แม้ผลกำไรจากการดำเนินงานไตรมาส 2 เพิ่มขึ้น 5% แตะ 574 ล้านยูโร แต่ยังต่ำกว่าคาดการณ์เฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่ 623 ล้านยูโร
ด้านรายได้ไตรมาส 2 เพิ่มขึ้น 14% เมื่อหักผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน มาอยู่ที่ 6.74 พันล้านยูโร สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 6.63 พันล้านยูโร โดยได้รับแรงหนุนจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในทุกภูมิภาค ยกเว้นยุโรป ที่เผชิญแรงกดดันจากการทำโปรโมชั่นลดราคาของร้านค้าปลีกหลายแห่ง ส่งผลกระทบต่อยอดขายกลุ่มรองเท้าไลฟ์สไตล์ของบริษัท
โดย วรวิชญ์ สิทธิวัง/ปนัยดา ปัทมโกวิท
