ราคาหุ้นอเมริกัน อีเกิล เอาต์ฟิตเทอร์ส (American Eagle Outfitters) ทะยานขึ้นถึง 23.72% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดในวันนี้ (4 ก.ย.) รับอานิสงส์จากแคมเปญโฆษณาที่ดึงดาราดังอย่าง ซิดนีย์ สวีนีย์ และ แทรวิส เคลซี ซูเปอร์สตาร์นักอเมริกันฟุตบอล NFL มาช่วยกระตุ้นยอดขายกางเกงยีนส์และเสื้อผ้าได้สำเร็จ
กลยุทธ์ดึงคนดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ของอเมริกันอีเกิลเกิดขึ้นในช่วงที่ธุรกิจค้าปลีกในสหรัฐฯ กำลังเผชิญกับภาวะกำลังซื้อที่ซบเซา โดยผู้บริโภคต่างรัดเข็มขัดและลดการใช้จ่ายในกลุ่มสินค้าแฟชั่น ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
เครก บรอมเมอร์ส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด เปิดเผยว่า แคมเปญ “Great Jeans” ที่ได้สวีนีย์มานำเสนอคอลเลกชันเดนิมล่าสุด แม้จะสร้างเสียงวิจารณ์แต่ก็สามารถ “ดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ได้มากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน”
นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังได้ร่วมงานกับ Tru Kolors แบรนด์เสื้อผ้าของเคลซี รวมถึงนักเทนนิสสาว โคโค กอฟฟ์ และนักแสดง เจนนา ออร์เทกา เพื่อเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่และ Gen Z ด้วย
ขณะเดียวกัน อเมริกันอีเกิลได้ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขายสาขาเดิม (comparable sales) รายไตรมาสว่าจะเติบโตในระดับเลขตัวเดียวต้น ๆ สวนทางกับที่ตลาดคาดว่าจะหดตัว 0.3%
สำหรับแนวโน้มทั้งปี บริษัทคาดว่ายอดขายสาขาเดิมจะทรงตัวจากปีก่อนหน้า ซึ่งดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดว่าจะลดลง 1.1%
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (04 ก.ย. 68)
