อิเกีย (IKEA) บริษัทค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านสัญชาติสวีเดน เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมปิดสาขา 7 แห่งในประเทศจีน และจะหันไปเน้นรูปแบบร้านค้าที่มีขนาดเล็กลง โดยการประกาศแผนดังกล่าวมีขึ้นในขณะที่อิเกียกำลังเผชิญกับผลกระทบจากภาคอสังหาริมทรัพย์ของจีนที่ชะลอตัวลงเป็นเวลานาน และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากคู่แข่งในท้องถิ่น
อิเกียแถลงว่า บริษัทจะปิด 7 สาขาในจีน ซึ่งรวมถึงสาขาในนครเซี่ยงไฮ้ กว่างโจว และเทียนจิน ตั้งแต่วันที่ 2 ก.พ. อย่างไรก็ดี ในอีกสองปีข้างหน้า บริษัทวางแผนว่าจะเปิดร้านค้าขนาดเล็ก (small format store) กว่า 10 แห่งในปักกิ่งและเซินเจิ้น
อิเกียระบุว่า ภายหลังการปิดสาขาเหล่านี้แล้ว ทางบริษัทยังคงมีร้านค้าแบบมีหน้าร้านจำนวน 34 แห่ง ร้านค้าอีคอมเมิร์ซระดับเรือธง 2 แห่ง และช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ ในจีน ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้มากกว่า 1 พันล้านคน โดยการปรับโครงสร้างในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำทรัพยากรไปใช้ในช่องทางที่สามารถใกล้ชิดกับผู้บริโภคได้มากขึ้น
อิเกียระบุเพิ่มเติมว่า บริษัทกำลังร่วมมือกับ เจดี ดอทคอม (JD.com Inc.) ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีน เพื่อดำเนินการจัดส่งสินค้าแบบทันที ใน 7 เมืองใหญ่ของจีน
การดำเนินการดังกล่าวของอิเกียสะท้อนให้เห็นว่าทางบริษัทยังคงเห็นความสำคัญของตลาดจีน โดยแม้ว่าตลาดจีนมีสัดส่วนผลักดันการเติบโตของยอดขายโดยรวมของอิเกียน้อยลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่จีนยังคงติดกลุ่มตลาดที่ทำยอดขายสูงสุด 10 อันดับแรกของบริษัท
การปรับกลยุทธ์ดังกล่าวของอิเกียเกิดขึ้นท่ามกลางความต้องการเฟอร์นิเจอร์ของอิเกียที่อ่อนแอลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ของจีนทำให้การซื้อบ้านใหม่ลดน้อยลง ขณะที่แบรนด์ออนไลน์ที่มีราคาถูกกว่าได้เข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดของอิเกียในจีน
นอกจากนี้ การเปลี่ยนไปมุ่งเน้นร้านค้าที่มีขนาดเล็กลง ยังสอดคล้องกับยุทธศาสตร์ระดับโลกของยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์รายนี้ เพื่อที่จะนำร้านค้าให้เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น และจัดส่งสินค้าให้รวดเร็วขึ้น
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (07 ม.ค. 69)
