M บวก 6.84% เพิ่มขึ้น 2.00 บาท มาที่ 30.50 บาท มูลค่าการซื้อขาย 56.50 ล้านบาท เมื่อเวลา 10.17 น. จากราคาเปิด 29.50 บาท ราคาสูงสุด 30.50 บาท และราคาต่ำสุด 29.50 บาท
ทั้งนี้ ราคาหุ้น บมจ.เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป ปรับตัวขึ้นกว่า 18.90% จากต้นปี หรือเพิ่มขึ้น 4.65 บาท
นักวิเคราะห์จาก บล.หยวนต้า (ประเทศไทย) ระบุว่า ราคาหุ้น M ปรับตัวขึ้นเช้านี้ตอบรับ MK Premium Buffet โดยตลาดมองว่าผลประกอบการของ M จะกลับมาเติบโตหลังผ่านจุดต่ำสุดไปแล้วในไตรมาส 2/68 และจะกลับมาเติบโต QoQ จากการขยับทำการตลาด จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย หรือการทำโปรบุฟเฟ่ต์อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม มองว่า Premium Buffet อาจช่วยหนุนผลประกอบการบ้างแต่ไม่มากเนื่องจากจำนวนสาขาที่จัดโปรโมชั่นไม่เยอะ ขณะเดียวกันราคาหุ้น M ปรับตัวขึ้นตอบรับเชิงบวกไปพอสมควร แนะนำ Trading
ขณะที่ Bonus Suki จะเข้ามาเป็นตัวแปรสำคัญให้กับ M ซึ่งจะเข้ามาขับเคลื่อนกำไรได้แม้มาร์จิ้นจะลดลงจากการทำบุฟเฟ่ต์ราคาต่ำ แต่คาดรายได้ต่อสาขาเพิ่มมากขึ้น ซึ่งจะช่วยหนุนการเติบโตของรายได้และกำไรในปีหน้า
บล.กสิกรไทย มองว่า ราคาหุ้น M ที่พุ่งขึ้นเร็วกว่าการฟื้นตัวของกำไร โดยจากการประชุมนักวิเคราะห์ไตรมาส 2/68 การเติบโตของยอดขายสาขาเดิม (SSSG) เดือน ส.ค. ทรงตัว YoY (ลดลงจาก +4% ในก.ค. และ +9.2% ในมิ.ย.) M มีแผนเปิด Bonus Suki (แบรนด์คู่แข่งเชิงกลยุทธ์) 10 สาขาภายในปีนี้ จากปัจจุบัน 2 สาขา ส่วนแผนการขยายสาขาในปี 69 จะพิจารณาภายหลัง ขึ้นอยู่กับผลการดำเนินงานของ 10 สาขาแรก ทำเล Bonus Suki จะไม่ทับซ้อน หรือแทนที่สาขา MK Suki เพราะเจาะกลุ่มลูกค้าและคอนเซ็ปต์ร้านต่างกัน
บล.กสิกรไทย มีมุมมองเชิงบวกเล็กน้อยต่อ SSSG มีแนวโน้มแตะระดับต่ำสุดแล้ว จากกลยุทธ์การตั้งราคาที่มีประสิทธิภาพ (เน้นบุปเฟ่ต์) การเปิดตัว Bonus Suki ได้รับแรงหนุนจากฐานลูกค้าใหม่ที่แตกต่างจาก MK Suki เครือข่ายสาขาครอบคลุมทั่วประเทศ คาดว่าจะได้รับอานิสงส์จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐ ขณะที่ความกังวลหลัก นักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง อุปทานร้านอาหารใหม่ล้นตลาด การแข่งขันด้านราคายังคงรุนแรง
ปรับประมาณการกำไรปกติปี 69-70 ขึ้น 11.1% และ 25.6% เพื่อสะท้อนการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ M ผ่านแคมเปญบุฟเฟ่ต์ มีมุมมองเชิงบวกมากขึ้นเกี่ยวกับการกำหนดราคาเชิงรุกของ M เมื่อเทียบกับคู่แข่งจากแฟรนไซส์ร้านสุกี้อื่น ๆ แม้ว่าเรายังคงระมัดระวังเกี่ยวกับการแข่งขันด้านราคาในกลุ่มร้านอาหาร
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (17 ก.ย. 68)
