บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด เผยรายงานภูมิทัศน์สื่อไทย ปี 2568–2569 “Thailand Media Landscape 2025–2026” ฉบับล่าสุด ระบุอุตสาหกรรมสื่อไทยเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเทคโนโลยี AI และพฤติกรรม “เน้นดูมากกว่าอ่าน” กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ที่ผู้ประกอบการต้องปรับตัวอย่างฉับพลัน
AI ยึดกองบรรณาธิการ – เร่งผลิต Original Content
ผลสำรวจพบว่าองค์กรสื่อไทย 100% ของกลุ่มตัวอย่าง นำ AI มาใช้ในการทำงานแล้ว โดยมี ChatGPT Gemini และ Claude AI เป็นเครื่องมือหลัก อย่างไรก็ตาม การเข้ามาของของ AI Search และ Google AI Overview ทำให้ยอดคลิกเข้าเว็บไซต์ลดลง ทำให้สื่อต้องเร่งผลิต Original Content เพื่อรักษาความน่าเชื่อถือและดึงตัวตนให้ AI นำไปอ้างอิงเป็นแหล่งข้อมูล (Citation)
ยุคทองวิดีโอและ Social Community
โซเชียลมีเดียยังคงเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตดิจิทัลของคนไทย ด้วยบัญชีผู้ใช้งานรวม 56.6 ล้านบัญชี หรือคิดเป็น 79.1% ของประชากร ขณะที่พฤติกรรมการใช้โซเชียลในปัจจุบันไม่ได้ผูกติดกับแพลตฟอร์ม แต่เปลี่ยนไปตามรูปแบบคอนเทนต์ที่แต่ละแพลตฟอร์มตอบโจทย์ เช่น ดูวิดีโอสั้นไป TikTok วิดีโอยาวกดเข้า YouTube เป็นต้น โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18–34 ปี ที่นิยม “ดู” ข่าวสูงถึง 43% แซงหน้าการอ่าน ส่งผลให้แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ YouTube กลายเป็นช่องทางหลัก ขณะที่ Facebook และ LINE ปรับบทบาทสู่การเป็นพื้นที่กลุ่มความสนใจเฉพาะทางมากขึ้น
อินฟลูเอนเซอร์และไลฟ์คอมเมิร์ซใน Creator Economy
คาดการณ์ว่าตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยอาจขยายตัวสู่ 180.23 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 โดยกลุ่ม Micro และ Nano Influencer ครองใจตลาดถึง 71.5% เนื่องจากผู้บริโภคเชื่อถือความเป็นธรรมชาติมากกว่าดาราใหญ่
เกม สตรีมมิ่ง และพอดแคสต์ แย่งชิงเวลา
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย 77.9% เล่นวิดีโอเกมเฉลี่ย 8 ชั่วโมง 53 นาทีต่อสัปดาห์ โดยเฉพาะ Gen Z และ Gen Alpha โดยตลาดสตรีมมิ่งไทยขึ้นแท่นเบอร์ 1 ในอาเซียน ด้วย “คอนเทนต์รสไทย” โดยเฉพาะซีรีส์ BL/GL ที่ครองส่วนแบ่ง 53% ของตลาดเอเชียและถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปกว่า 190 ประเทศ
ขณะที่ คนไทยใช้เวลาฟังพอดแคสต์เฉลี่ย 2 ชั่วโมง 23 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้นจาก 1 ชั่วโมง 1 นาทีในปี 2567 โดย YouTube เป็นแพลตฟอร์มหลักในการรับฟังพอดแคสต์ของ Gen Z สูงถึง 89.75%
สื่อเก่าเผชิญมรสุม – วิทยุเชิงพาณิชย์ปิดฉาก
รายงานระบุถึงวิกฤตสื่อดั้งเดิม โดยคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาทีวีจะลดลงเหลือ 2.9 หมื่นล้านบาทในปี 2569 บีบให้ช่องต่าง ๆ ต้องหารายได้จากการบริหารศิลปินและกิจกรรมแฟนด้อมแทน ขณะที่วงการวิทยุเผชิญจุดเปลี่ยนสำคัญจากการยุติกิจการของยักษ์ใหญ่อย่าง เทโร เรดิโอ สะท้อนการสิ้นสุดยุควิทยุแบบแมส
จากรายงานภูมิทัศน์สื่อไทย ปี 2568-2569 สะท้อนให้เห็นว่า ท่ามกลางยุค AI ครองเมือง “คุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และการสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจกับผู้ชม” คือปัจจัยที่เทคโนโลยีเลียนแบบไม่ได้
โดย สำนักข่าวอินโฟเควสท์ (26 ก.พ. 69)
