ผู้ผลิตคอนเทนต์สาย “งานเขียน” จะยืนอยู่ได้อย่างไรในโลกปัจจุบันที่กำลังหมุนไปอย่างรวดเร็วด้วยการมาถึงของ AI และพฤติกรรมของนักอ่านที่เปลี่ยนแปลงไป “คุณวิศ” วิศรุต สินพงศพร นักข่าวผู้รักการเขียนเป็นชีวิตจิตใจ เจ้าของเพจวิเคราะห์บอลจริงจัง ที่มีผู้ติดตามมากถึง 5.4 แสนคน ได้มาร่วมแบ่งปันทางรอดให้กับเหล่าครีเอเตอร์สายเขียน ที่งาน MARKETING CONFERENCE 2026 (MKTCON2026) ในหัวข้อ “How to Be a Standout Content Creator in the Age of AI”
ยีดมั่นในแนวทางของตนเอง
คำสั้น ๆ สองคำอย่าง Mass และ Niche ถือเป็นแนวทางการทำคอนเทนต์ที่ครีเอเตอร์หลายคนน่าจะคุ้นเคย โดยคุณวิศอธิบายว่า Mass หรือ การเจาะตลาดมวลชน เป็นการทำคอนเทนต์ในสิ่งที่คนส่วนใหญ่ให้ความสนใจ ครอบคลุมเนื้อหาที่อยู่ในความสนใจอย่างครบเครื่อง รวมถึงใช้วิธีการนำเสนอที่ตอบโจทย์ผู้คนรอบด้าน ขณะที่ Niche หรือ การสร้างตลาดเฉพาะกลุ่ม จะเจาะจงไปที่เรื่องราวที่เป็นความสนใจเฉพาะสำหรับคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง และอาจมีวิธีการนำเสนอที่ตอบโจทย์เฉพาะคนบางกลุ่มด้วย
ท่ามกลางทะเลคอนเทนต์แบบ “สั้น กระชับ” ที่ตอบรับพฤติกรรมของผู้อ่านในยุคปัจจุบัน แต่สำหรับคุณวิศ ถือเป็นผู้หนึ่งที่ยึดมั่นในแนวทางงานเขียนแบบ Niche มาโดยตลอด ด้วยการนำเสนอคอนเทนต์ประเภทบทความยาวอย่างสม่ำเสมอ แม้ในช่วงปีแรกที่เพจมีผู้ติดตามเพียง 4,000 คน จะทำให้คุณวิศลังเลใจอยู่บ้าง แต่เมื่อชัดเจนในแนวทางแล้ว และตระหนักได้ว่า “ทำไมต้องให้ทุกคนมารักเรา?” คุณวิศจึงเดินหน้านำเสนอคอนเทนต์แบบที่ตนเองถนัดต่อไป เพราะเชื่อว่า “คนสนใจเรื่องเล่าที่แข็งแรง”
หลักการ 5 ข้อ เขียนอย่างไรให้ชนะ AI
ในช่วงเวลาที่โลกเต็มไปด้วยพายุคอนเทนต์ คุณวิศได้เสนอแนะหลักการ 5 ข้อ เพื่อเป็นทางรอดสำหรับนักเขียนไว้ดังนี้
1. เขียนงานที่เข้าใจความรู้สึกของมนุษย์
จริงอยู่ที่ว่า AI สามารถเขียนบทความออกมาได้เป็นเรื่องเป็นราว แต่การทำให้งานเขียนเหล่านั้นสามารถสะท้อนความรู้สึกของมนุษย์ต่อเหตุการณ์บางอย่างที่เกิดขึ้น ยังคงเป็นสิ่งที่คุณวิศเชื่อว่า มนุษย์ที่มีอารมณ์ ความรู้สึก และประสบการณ์ ทำได้ดีกว่า AI
2. หาข้อมูลแบบ Dig Deep
เนื่องจาก AI สามารถให้ข้อมูลได้อย่างกว้างขวางบนโลกออนไลน์ และนั่นหมายถึงการที่ใคร ๆ ก็สามารถเข้าถึงข้อมูลเหล่านั้นได้ ความลึกของข้อมูลจึงเป็นสิ่งที่สร้างความโดดเด่นให้กับงานเขียนเป็นอย่างมาก และความสามารถในการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกในมิติต่าง ๆ เช่น อารมณ์ ความรู้สึก ที่ได้จากการสัมภาษณ์ หรือข้อมูลเก่าที่ถูกบันทึกไว้ในสื่ออื่น เช่น นิตยสาร ก็เป็นสิ่งที่มนุษย์ได้เปรียบมากกว่า AI
3. เอาศาสตร์ความรู้มาผสมผสาน
ความสามารถในการหาจุดร่วมระหว่างสองเรื่องราวที่มีความแตกต่างกันเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ AI ยังทำได้ไม่ดีเท่ามนุษย์ โดยคุณวิศได้ยกตัวอย่างบทความของเขาที่เขียนถึงความสำเร็จระดับโลกของ “เนเน่” บทเวที AGT2026 โดยเชื่อมโยงแง่มุมเข้ากับการยกย่องความสำเร็จของนักกีฬาไทยบนหน้าหนังสือพิมพ์ในอดีต
4. ความกล้าหาญที่จะแสดงความรู้สึก
คุณวิศสนับสนุนให้เหล่าครีเอเตอร์สายเขียน ถ่ายทอดความรู้สึกออกมาอย่างตรงไปตรงมา กล้าพูดถึงสิ่งที่พบเจอและความรู้สึกด้วยความจริง
5. อ่านความต้องการของลูกค้าให้ออก
“ลูกค้ามีความต้องการของตัวเองเสมอ เพียงแต่เขาไม่ได้บอกเราตรง ๆ” คุณวิศกล่าว พร้อมอธิบายเพิ่มเติมว่า นักเขียนที่อ่านความต้องการของลูกค้าหรือแบรนด์ได้ขาด จะสามารถเล่าเรื่องราวที่ตรงกับคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างตรงจุด โดยยกตัวอย่างงานเขียนเกี่ยวกับ “คาราบาว” ที่แม้ลูกค้าจะไม่ได้บอกตรง ๆ แต่คุณวิศสังเกตได้ว่าแบรนด์พยายามจะผลักดันตัวเองสู่ระดับโลก ทำให้คุณวิศสามารถสร้างงานเขียนที่ตอบสนองลูกค้าได้อย่างตรงจุด
เป็นนักเขียนออนไลน์ที่ดีด้วยเทคนิคเลเวลอัป 4 ข้อ
ก่อนจบเซสชัน คุณวิศยังมีคำแนะนำในการยกระดับตัวเองสำหรับผู้ที่ต้องการเป็นครีเอเตอร์สายเขียนที่ได้ใจคนอ่าน ดังต่อไปนี้
1. ฝึกวิเคราะห์ด้วยตัวเอง ไม่ต้องถาม AI
เมื่อต้องการเขียนคอนเทนต์ใดก็ตาม คิดด้วยตัวเองก่อน อย่าเพิ่งถาม AI
2. สนใจเรื่องอื่นรอบตัว ที่ไม่เกี่ยวกับฟิลด์ของตัวเอง
ใส่ใจเรื่องอื่น ๆ นอกเหนือจากด้านที่ตัวเองถนัดบ้าง เพื่อจะไม่พลาดเรื่องราวในกระแส และมีความรู้รอบตัวที่สามารถนำมาเขียนเชื่อมโยง ต่อยอดแง่มุมต่าง ๆ ใน field ของตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ
3. อย่าเสียเวลากับ “Brain Rot”
อย่าเสียเวลาชีวิตไปกับการเสพคอนเทนต์ที่ไม่เกิดประโยชน์ เพราะอาจทำให้เสียโอกาสในการพัฒนาตัวเองโดยใช่เหตุ
4. อย่าเพิ่งคิดเรื่องเทคนิค เอาแค่เขียนให้เข้าใจก่อน
ยังไม่ต้องกังวลว่าต้องทำอย่างไรจึงจะมีผู้ติดตาม ให้เริ่มจากการสื่อสารสิ่งที่ต้องการออกไปผ่านงานเขียนที่อ่านแล้วเข้าใจเสียก่อน แล้วสิ่งอื่นจะตามมาเอง
โดย ตนุพัฒน์ ปิยะรัตน์/ปนัยดา ปัทมโกวิท
