สำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้
การประกวดสุดยอดคู่มือท่องเที่ยว "Discover Shanghai" ครั้งที่ 1 รอบชิงชนะเลิศในประเภทมืออาชีพ ซึ่งจัดโดยสำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้ ได้ปิดฉากลงอย่างงดงามเมื่อวันที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา โดยได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากทั้งบุคลากรในแวดวงการท่องเที่ยวและสาธารณชน
จากการคัดเลือกผลงานที่ส่งเข้าประกวดทั้งหมด 640 รายการ ซึ่งผ่านการเสนอชื่อในระดับเขต มีผลงานที่เข้ารอบชิงชนะเลิศทั้งสิ้น 150 รายการ
ผู้เข้าชิงแต่ละรายได้ขึ้นนำเสนอผลงานบนเวทีเป็นเวลาประมาณ 5 นาที เพื่อถ่ายทอดแนวคิดในการจัดทำคู่มือ กระบวนการสร้างสรรค์ ตลอดจนรูปแบบในการนำไปใช้จริง
หลังจากที่เปิดให้โหวตผ่านช่องทางออนไลน์ ประกอบกับการพิจารณาจากคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญ การประกวดในครั้งนี้ได้ผู้ชนะรวมทั้งสิ้น 50 รางวัล แบ่งเป็นรางวัลที่ 1, 2 และ 3 พร้อมด้วยรางวัลพิเศษในสาขาต่าง ๆ อีก 50 รายการ
คู่มือท่องเที่ยวที่ได้รับรางวัลหลายผลงานได้ถูกนำไปต่อยอดสู่การเป็นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรม เพื่อเปิดโอกาสให้ทั้งชาวเมืองและนักท่องเที่ยวได้ออกไปสัมผัสประสบการณ์ในเซี่ยงไฮ้ตามรอยคู่มือเหล่านี้ในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะมาถึง
ในมุมมองของคนในวงการท่องเที่ยวนั้น การประกวดครั้งนี้ถือเป็นเวทีสำคัญ ที่เปิดโอกาสให้เหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวในเซี่ยงไฮ้ได้โชว์ศักยภาพในการคิดค้นนวัตกรรมและความเชี่ยวชาญ ขณะเดียวกันยังเป็นเสมือนศูนย์รวมทรัพยากรทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของเมืองนี้ ในช่วงที่ความต้องการเดินทางท่องเที่ยวพุ่งสูงขึ้นก่อนเข้าสู่ช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน
สำหรับผลงานที่โดดเด่นในระดับมืออาชีพนั้น ผู้เข้าชิงสามารถเชื่อมโยงพื้นที่เมืองและย่านชุมชนต่าง ๆ ในเซี่ยงไฮ้เข้าด้วยกันได้อย่างสร้างสรรค์ นำเสนอภาพลักษณ์ของเมืองที่มีมิติและหลากหลาย สะท้อนให้เห็นทั้งความเป็นสากลควบคู่ไปกับเสน่ห์ของวิถีชีวิตผู้คนในแต่ละวัน
คู่มือเหล่านี้ถ่ายทอดภาพลักษณ์ของเซี่ยงไฮ้ ในฐานะมหานครทันสมัยที่พร้อมต้อนรับทุกคน และหวังมอบประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ โดยมีจุดเด่นที่น่าสนใจ 3 ด้านด้วยกัน
ส่วนแรกนั้น กลุ่มบุคลากรด่านหน้าได้ก้าวขึ้นมาเป็นฟันเฟืองหลักในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยพบว่ากว่า 80% ของผลงานที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 150 รายการ เป็นผลงานที่จัดทำโดยผู้ปฏิบัติงานจริงในแวดวงท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็นตัวแทนจากบริษัทนำเที่ยว โรงแรม พิพิธภัณฑ์ รวมถึงสถาบันทางวัฒนธรรมต่าง ๆ
ครีเอเตอร์เหล่านี้นำประสบการณ์จากการทำงานจริงมาเป็นตัวตั้ง จึงสามารถนำเสนอเซี่ยงไฮ้ผ่านมุมมองของมืออาชีพที่เน้นการสร้างประสบการณ์ร่วม มอบข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างและลึกซึ้งกว่าการแนะนำสถานที่ท่องเที่ยวทั่วไป
สำหรับเรื่องที่สอง เส้นทางท่องเที่ยวธีมตรุษจีนต้อนรับปีมะเมียนั้น ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม
คู่มือเหล่านี้นำเสนอเทศกาลโคมไฟนักษัตร เวิร์กชอปการทำขนมแบบดั้งเดิม และการพาไปสัมผัสเสน่ห์ของย่านเมืองเก่า โดยใช้เทคนิคการเล่าเรื่องสมัยใหม่ผสานกับการออกแบบที่เน้นการมีส่วนร่วม เพื่อนำประเพณีอันทรงคุณค่ามานำเสนอใหม่ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนในยุคปัจจุบัน
จุดเด่นที่สามนั้น เทรนด์การท่องเที่ยวแบบเฉพาะบุคคลได้ฉายแววเด่นชัดในการประกวดปีนี้ โดยผลงานที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายสะท้อนถึงการตอบรับความต้องการท่องเที่ยวแนวใหม่ ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรมท่องเที่ยวที่ออกแบบมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ เส้นทางที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง หรือทริปปั่นจักรยานสัมผัสธรรมชาติแถบชานเมือง ซึ่งล้วนตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่มองหาการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์แบบเฉพาะกลุ่ม ไม่เร่งรีบ และออกแบบได้ตามใจชอบ
ในขณะที่การแข่งขันรอบชิงชนะเลิศดำเนินไปอย่างเข้มข้น เวทีนี้ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างการรับรู้และยกระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของเซี่ยงไฮ้ให้โดดเด่น ก่อนเข้าสู่ช่วงเทศกาลตรุษจีนซึ่งเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวที่คึกคักที่สุด โดยคู่มือหลายฉบับได้รับการคาดหมายว่าจะเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหมู่นักท่องเที่ยวทั้งชาวจีนและชาวต่างชาติ
ที่มา: สำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้