การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัว “Nihao Month 2026” รุกตลาดนักท่องเที่ยวจีน คาดสร้างการรับรู้ได้กว่า 500 ล้านคน-ครั้ง ภาพรวมแนวโน้มตลาดจีนฟื้นตัว คาดช่วง Golden Week กระตุ้นยอดเดินทางแตะ 2.5 แสนคน สร้างรายได้สะพัดกว่า 1.15 หมื่นล้านบาท
น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ตลาดนักท่องเที่ยวจีนยังคงมีความสำคัญต่อการท่องเที่ยวไทย โดยประเทศไทยยังเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางหลักของตลาดระยะใกล้ และในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน (Golden Week) ปี 69 มีสัญญาณบวกจากแนวโน้มการเดินทางที่เติบโตขึ้น รวมถึงความสนใจเดินทางมายังจุดหมายปลายทางระยะไกลที่เพิ่มขึ้น
ททท. จึงใช้ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นโอกาสสำคัญในการสื่อสารการท่องเที่ยวไทย ผ่านการตลาด การประชาสัมพันธ์ การสร้างประสบการณ์ และความร่วมมือกับพันธมิตร ภายใต้โครงการ “Nihao Month 2026” เพื่อมุ่งให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่ “น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก” ตลอดจนสร้างความผูกพันระหว่างประชาชนไทยและจีน และต่อยอดการเดินทางสู่ช่วง Low Season และต่อเนื่องถึงเทศกาลตรุษจีนในเดือนม.ค.-ก.พ. 70
สำหรับสถานการณ์ท่องเที่ยว ตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-10 ก.ย. 69 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้ว 3,641,549 คน ซึ่งจีนครองแชมป์ตลาดนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาไทยสูงสุด โดย ททท. คาดการณ์ช่วง Golden Week ตั้งแต่วันที่ 25 ก.ย.-7 ต.ค. 69 จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยประมาณ 250,000 คน (เพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) สร้างรายได้ประมาณ 11,500 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) สะท้อนแนวโน้มตลาดจีนที่ฟื้นตัวดีขึ้น
ขณะเดียวกัน กระแสการท่องเที่ยว “3 Days Off for 13 Days” มีแนวโน้มผลักดันระยะเวลาท่องเที่ยวจากเฉลี่ย 8 วันเป็น 13 วันต่อทริป พร้อมเพิ่มการใช้จ่ายและกระจายสู่จุดหมายปลายทางที่หลากหลายยิ่งขึ้น โดยยอดจองล่วงหน้าของการเดินทางมายังประเทศไทยเดือนต.ค. เพิ่มขึ้น 16% และการค้นหาเที่ยวบินเพิ่มขึ้น 24% จากเมืองสำคัญ ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ กว่างโจว เฉิงตู หางโจว และฉงชิ่ง อย่างมีนัยสำคัญ
ทั้งนี้ ททท. เชื่อมั่นว่า “Nihao Month 2026” จะเป็นแรงส่งสำคัญในการกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และ Golden Week และสร้างความต่อเนื่องของตลาดสู่ช่วง Low Season และเทศกาลตรุษจีน 2570 โดยคาดว่าจะสามารถสร้างการรับรู้จาก “Nihao Month 2026” ได้กว่า 500 ล้านคน-ครั้ง เพื่อให้ประเทศไทยยังคงเป็น Top of Mind Destination และเป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวจีนรู้สึกผูกพันและอยากกลับมาเยือนซ้ำอีกครั้ง
สำหรับโครงการ “Nihao Month 2026” จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ภายใต้แนวคิด “จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” ผ่าน 4 กิจกรรมสำคัญ ดังนี้
1. ททท. ร่วมกับ Meituan แพลตฟอร์มดิจิทัลชั้นนำของจีน จัด “Joint Promotion” ระหว่างวันที่ 15 ก.ย.-31 ต.ค. 69 โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือนักท่องเที่ยวจีนทั้งเมืองหลัก เมืองรอง และ New First Tier Cities เสนอโปรโมชันด้านการท่องเที่ยวและโรงแรม
พร้อมประชาสัมพันธ์ Black Pearl Restaurant Guide ผ่าน KOLs ตอกย้ำภาพลักษณ์ไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านอาหารและประสบการณ์คุณภาพ รวมถึงใช้ Location-based Service แนะนำร้านอาหาร แหล่งชอปปิง โรงแรม และสถานที่ท่องเที่ยวใกล้เคียง พร้อมบริการจองบัตรเข้าชมแหล่งท่องเที่ยวแบบเรียลไทม์ เพื่ออำนวยความสะดวกและกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวตลอดการเดินทาง
2. กิจกรรม “Amazing Thailand Mid-Autumn Celebration 2026” วันที่ 25 ก.ย. 69 ณ One Bangkok ภายใต้แนวคิด “ไหว้พระจันทร์สานสัมพันธ์วัฒนธรรมและการท่องเที่ยวไทย-จีน” ถ่ายทอดความสัมพันธ์อันดีระหว่างสองประเทศผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม อาทิ การทำและแลกเปลี่ยนขนมไหว้พระจันทร์ การตกแต่งโคมกระดาษจีน การเขียนพู่กันจีน และเวิร์กชอปวัฒนธรรม
พร้อมเชิญ Celebrity และ Influencer ที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวจีนร่วมสื่อสารแนวคิด “จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” หรือ “จง ไท่ อี เจีย ชิน” ถ่ายทอดเสน่ห์วัฒนธรรม วิถีชีวิต และมิตรภาพไทย-จีน สู่กลุ่มนักท่องเที่ยวจีน และต่อยอดความประทับใจจากเทศกาลสู่แรงบันดาลใจในการเดินทางมาประเทศไทย
3. กิจกรรม “Amazing Thailand Mid-Autumn KOLs FAM Trip” ระหว่างวันที่ 26–29 ก.ย. 69 เชิญสื่อมวลชนและอินฟลูเอนเซอร์จากสาธารณรัฐประชาชนจีนประมาณ 30-40 ราย เดินทางสำรวจสินค้า แหล่งท่องเที่ยว และประสบการณ์ท่องเที่ยวของประเทศไทย ภายใต้แนวคิด Healing is a new luxury ใน 4 เส้นทาง ได้แก่ กระบี่ “Green Rediscover”, เพชรบุรี–ประจวบคีรีขันธ์ “Amber Gastronomy”, เชียงราย “Rainbow Retreat” และระยอง-เกาะเสม็ด “Blue Healing” เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์จริงและมุมมองใหม่ของประเทศไทยไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวจีน โดยเฉพาะกลุ่มคุณภาพและมีกำลังซื้อสูง
4. กิจกรรม “Chinese Passport Privilege” ระหว่างวันที่ 15 ก.ย.-31 ต.ค. 69 เดินหน้ารุกตลาดจีนผ่าน On-ground Experience ร่วมกับพันธมิตรศักยภาพ 5 กลุ่มบริการ รวม 20 หน่วยงาน ได้แก่
– กลุ่ม Shopping & Lifestyle Destination อาทิ Asiatique, Big C, Central Pattana, Central Department Store, Robinson Department Store, Central Embassy, NaRaYa, One Bangkok, Power Buy, Siam Piwat, The Mall, Tops, Makro และ Lotus’s
– กลุ่ม Spa & Wellness ได้แก่ G Wellness, The Klinique และ L.A.B.X
– กลุ่มบริการด้านการเดินทาง ได้แก่ Grab Thailand
– กลุ่มการสื่อสารโทรคมนาคม ได้แก่ AIS และ True/dtac
– กลุ่ม Online Payment Platform ได้แก่ Alipay และ WeChat Pay มอบสิทธิพิเศษและโปรโมชั่นสำหรับนักท่องเที่ยวจีน ณ จุดที่ร่วมรายการ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายในสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวของไทย
โดย ปภัสสร องค์พิเชฐเมธา/รัชดา คงขุนเทียน
